Teljesen új tömegeket mozgatott meg a Youtube-tehetségként induló, tinisztárból lett botránykirály új albuma. Nem csoda, hiszen a népszerű amerikai zenei producer és énekes-dalszerző Skrillex vette szárnya alá az egyre inkább lecsúszó Justin Biebert. 

(www.billboard.com)

Tehetséges tizennégy évesként indult, akiből hirtelen „zenei világmárka” lett, és nem csak tinik, hanem nők ezrei is imádják. Azon sztárok közé tartozik, akiket tinédzser korukban fedeztek fel, és aki számára elkerülhetetlenül nehéz volt a hírnévvel egyszerre felnőni. A szakértők szerint, ilyen esetekben a sztárok szinte kivétel nélkül abban az évkorban ragadnak, amikor befutottak. Bármit tesznek, nehezükre esik felnőtté válni és állandóan visszatérnek egy bizonyos időszakhoz. Tiniként nem egyszerű feldolgozni a hirtelen hírnevet és az elsöprő sikert.„Köztudott a hírességekkel dolgozó emberek körében, hogy pszihikailag minden sztár abban az évkorban ragad, amelyikben híressé vált. Eszerint Bieber örökre 14 marad”.

A kanadai csodamágnes PR csapata már karriere elejétől jelentős hangsúlyt fektetett a közösségi média csatornáinak használatára. Főként marketing célból látták hasznosnak azokat: Twitter, Facebook, Instagram. Ha az énekes személyes Instagram posztjait figyeljük, tökéletesen körvonalazódik a változás, szinte figyelemmel kísérhettük, ahogyan Justin felnőtté válik. 

(Justin Bieber Instagram oldala)

Az adatok magukért beszélnek: 2011 és 2013 között a Youtube-on szinte 4 milliárdos nézettsége van és albumjainak eladásából összesen 12,800,000 dolláros jövedelemre tesz szert. Viszont ugyanebben az időszakban elkezdenek megjelenni az őt érintő egyre súlyosabb bulvárbotrányok is. Ennek ellenére megbízhatósága rajongói körében csupán minimálisan csökken.

Ha tovább szeretnénk figyelni népszerűségét, amint az Island Def Jam leszerződtette, 52 millió követőt szerzett a Twitteren. Ezt a számot egyedül Katy Perry haladta meg, aki a pop szakmában talán elsőként használta komolyabban a közösségi médiát. Amikor pedig Bieber fotót tölt fel az Instagramra, másodperceken belül 500,000 és 1 millió között van a “Tetszik”elő rajongók száma (csak a kontraszt kedvéért Obama elnök Instagramra feltöltött fotói nagyjából 40,000 Tetszik-et szoktak összegyűjteni).

„Nem tartom hatalmasnak magam. Ha valaki igazán hatalmas, azok a rajongóim. Minden az ők kezükben van. Ha ők nem vásárolják meg az albumjaimat, eltűnök”- ezt állítja magáról, és mégis számos általa generált botrány a rajongóit közvetlen módon is érintette. Az is előfordult már például, hogy luxusvillája teraszáról köpködéssel illete azokat: 

A Belieberek imádott hercege már számtalanszor kért elnézést, bocsánatot- hivatalosan és privátban egyaránt. Még egy keresztet is felvarratott magára megbánásának jeléül. Mind hiába: színesebbnél színesebb botrányainak sorozata továbbra is biztos alapanyagot biztosított a nemzetközi bulvármédia számára. 

 (Justin Bieber Instagram oldala)

Ami az imázsával foglalkozó szakembereinek munkáját illeti, azok az évek során a különböző show-kban való nyílvános szerepléssel és többszörös nyílvános bocsánatkéréssel próbáltak enyhíteni a sok esetben már-már kritikussá fajuló etikátlan viselkedésen és helyzetein. Emellett a Bieber közösségi oldalakon regisztrált hivatalos profiljain sorozatosan gyerekekkel megjelenő fotói is hangsúlyosan enyhítettek a felé irányuló erőteljes ellenszenven. PR kampányainak legsikeresebb gyémántja pedig a tinisztárból botrányhőssé avanzsált énekes 2015 március 30-ai pellengérre állítása volt, a Comedy Central Égessük le Justin Biebert! (Roast of Justin Bieber) című műsorában való szereplés volt. 

(www.heavy.com)

Úgy tűnik, hogy Bieber számára a péntek 13. abszolút szerencsés napnak bizonyult, mivel ilyen méretű és minőségű bocsánatkérést még biztosan nem látott a nagyvilág. Egy egész album szól erről: nem csak az album címe és mottója, hanem turnéjának alapkoncepciója és dalainak mély tartalma is a megbánásról, a tisztaságról, az élet szeretetéről és a megbocsátásról szól. Új Purpose: The Movement című albuma tavaly novemberben jelent meg.

(www.directlyrics.com)

Az új album megőrítette a világhálót, mivel a videóklipp-sorozat részei egyenként kerültek fel a Youtube-ra és mindenkinek felcsigázták az érdeklődését. A késleltető stratégia teljes mértékben elérte a kívánt hatást. Mindezt egy kis Twitter-rel is megspékelték, és már is szinte az egész világ figyelme a szőke főnixmadáron volt, aki hamuiból támadt fel. A Purpose: The Movement matrica-sorozat az albumon megjelenő dalokat egészítette ki.

(www.bustle.com)

Ha pedig a videókat egymás után játszuk le egy 30 perces táncfilm-szekvenciát látunk. A rövidfilmnek nevezhető produkciót Parris Goebel koreográfus tervezte és felügyelte. Ezen kívül Big Sean, Halsey ésTravi$ Scott is megjelennek a videókban. 

Bár lehet, hogy PR csapata tanácsára Justin elővette bűnbánó álarcát, mégis új albumának dalaiba is sikerült becsempésznie néhány sornyit az igazi (még mindig) nemtörődöm, vadóc énjéből: 

(upload.wikimedia.org)

"Only God can judge me"/ "Egyedül Isten ítélhet el" (Life is Worth Living című dala)- sosem érezte úgy, hogy bárkinek is magyarázattal tartozna meggondolatlan, sok esetben undorító és másokat is veszélybe sodró tettei miatt. 

Albumát népszerűsítő 2016-os nagyturnéja írtozatós sikernek örvendett, mégtöbb rajongót becsalogatva a Belieberek táborába.  

(www.justinbieber.wikia.com)

Túrnéjának Los Angeles-i élőkoncertjén, a Belieberek (Bieber rajongók) nagy örömére a fiatal pop sztár mellett Skrillex is megjelent a Staples Center színpadán. Mitöbb: csatlakozott Justinhoz a Sorry dal előadásában, és vokállal kísérte őt. Ha Justin Bieberről van szó, sosem tudhatjuk mi fog történni a következő pillanatban. Pont emiatt, az iránta táplált legnagyobb íteleteink ellenére is, figyelemmel követjük őt.

Források:

http://www.vulture.com/2014/06/justin-bieber-experiment.html

http://www.rollingstone.com/music/news/justin-biebers-god-girls-and-boatloads-of-swag-20110303?page=6

https://prezi.com/9jevdh8soznn/justin-bieber-pr-scandal/

http://www.infogyor.hu/hirek/olvas/justin-bieber-het-fobune-ezekert-egetik-el-a-kis-popherceget-2015-03-26-164146

http://www.bustle.com/articles/123877-what-is-justin-biebers-purpose-the-movement-the-music-video-series-will-be-the-highlight-of

Prózsa Lilla Zsuzsanna